1h46. C’est le temps moyen que les Français consacrent chaque jour aux réseaux sociaux en 2024, selon Médiamétrie. Snapchat, toujours bien installé dans le trio de tête chez les 15-24 ans, devance Facebook et Twitter. Pourtant, la dynamique ralentit : la croissance stagne, la concurrence sur les contenus éphémères se durcit, et la bataille pour capter l’attention n’a jamais été aussi aiguisée.Face à ces bouleversements, les marques redéfinissent leur approche. L’omnicanal devient la norme, les formats immersifs prennent le dessus, et l’appétit pour les ressources pointues, livres blancs, ebooks spécialisés en marketing digital, grimpe en flèche chez les professionnels.
Où en sont les réseaux sociaux en France en 2024 ?
Le paysage social français affiche une vitalité affolante. Les chiffres de Médiamétrie le martèlent : près de 1h46 connectés chaque jour, et plus question aujourd’hui de n’y passer que pour la forme. Ces plateformes sont devenues des lieux de vie pour les nouvelles générations, où personne ne veut rester à la traîne. Surtout chez les 15-24 ans, que se disputent férocement tous les acteurs du marché.
Snapchat tient bon dans le trio de tête, et Instagram et TikTok complètent le podium. Mais la hiérarchie n’est plus figée. Désormais, tout se joue sur la vitesse, l’énergie brute, la vidéo verticale. Les codes ont changé : spontanéité, échanges directs, place réduite à la mise en scène.
Voici les données-clés pour saisir la réalité des usages en 2024 :
- Snapchat approche les 26 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans l’Hexagone.
- Instagram franchit la barre des 29 millions d’utilisateurs.
- TikTok dépasse 23 millions d’utilisateurs en janvier 2024.
Les plateformes du groupe Meta n’ont pas dit leur dernier mot, mais TikTok et Snapchat ne cessent de dynamiter l’ordre établi. L’essentiel s’est déplacé : il ne s’agit plus seulement de visionner, mais d’acheter, d’interagir, de se retrouver en communautés soudées. Cette année, la vidéo immersive s’est imposée et la quête de confiance bat son plein.
Agences et annonceurs surveillent l’évolution au quotidien. Ils ne se limitent plus à publier : ils testent, mesurent, modulent sans relâche. Rassembler des publics autour de valeurs fortes, voilà ce qu’ils visent. Personne n’a envie de se retrouver décroché alors que le social media se réinvente en flux tendu, à chaque clic.
Snapchat face à la concurrence : quelles forces et quels défis ?
Snapchat reste un acteur de poids, mais la pression monte de tous les côtés. Précurseur de l’éphémère, il attire toujours en masse les jeunes adeptes de nouveautés. Pourtant, les autres plateformes n’hésitent plus à le copier. Instagram muscle ses stories, TikTok multiplie les formats hyper-engageants, et la frontière entre les réseaux s’estompe.
Pourquoi Snapchat retient-il encore l’attention ? Grâce à son interface ludique, à ses filtres créatifs et à cette culture de l’instant qui fidélise ses adeptes. Récemment, l’intégration de l’intelligence artificielle générative a apporté son lot de nouveaux usages et renforcé l’engagement.
Mais les défis se multiplient. Meta n’a aucune gêne à reprendre ses meilleures fonctionnalités, TikTok capte la viralité et les budgets pub, et les utilisateurs attendent un renouvellement permanent. Impossible de s’installer dans la routine sans risquer la désertion.
Pour tenir la distance, Snapchat doit continuer d’innover, d’affiner ses formats, de cultiver sa différence tout en rassurant sur la protection des échanges. L’année à venir sera le théâtre de batailles serrées, et la moindre faiblesse pourrait être fatale.
Marketing digital : comment les marques exploitent Snapchat aujourd’hui
La plateforme n’est plus réservée aux adolescents en quête de nouveauté. Les marques ont flairé le potentiel et investissent pour cibler une génération ultra-mobile, qui sait ce qu’elle veut. Ici, le format vertical règne, les publicités se doivent d’être immersives, rapides, efficaces. Snap Ads, collections de lenses sponsorisées, chaque format est pensé pour se fondre parfaitement dans l’expérience utilisateur. C’est un terrain de jeu dynamique pour toutes les stratégies de marketing digital et de publicité sociale.
Avec plus de 20 millions d’utilisateurs mensuels estimés en France cette année, Snapchat fait jeu égal avec ses rivaux. Les annonceurs misent sur la géolocalisation ou la réalité augmentée pour ancrer leurs messages dans le quotidien des utilisateurs et nourrir la proximité.
Plusieurs méthodes permettent aujourd’hui de maximiser la portée sur Snapchat :
- Créer des animations avec des lenses interactives pour engager l’utilisateur
- Lancer des produits à travers des stories événementielles
- Collaborer avec des influenceurs lors de jeux-concours afin de doper la viralité
Ici, la brièveté est la règle et l’originalité le moteur de l’efficacité. Il faut penser d’abord mobile, viser l’authenticité, et tirer parti des outils de mesure sophistiqués. Les datas comportementales ouvrent la porte à des campagnes ciselées qui frappent juste auprès d’une audience zappeuse, toujours avide de nouveautés.
Ressources à ne pas manquer pour anticiper les évolutions de Snapchat en 2025
Difficile d’ignorer Snapchat lorsqu’on orchestre des stratégies de communication digitale tant le réseau évolue vite. L’IA générative, les nouveautés produits qui s’enchaînent : pour ne pas rater le coche, il existe quelques ressources-clés pour garder une longueur d’avance.
- Études sectorielles : Les rapports annuels de Médiamétrie ou DataReportal décryptent l’évolution des usages, le profil des inscrits, le temps passé sur chaque plateforme.
- Livres blancs spécialisés : Des instituts comme Kantar ou l’ARPP produisent des études téléchargeables sur les tendances du marché, la confidentialité, la montée de la réalité augmentée ou l’intégration de l’IA.
- Veille technologique : Les newsletters spécialisées et les observatoires professionnels permettent de ne rien rater sur l’innovation, la réglementation ou l’émergence de nouveaux formats.
Conférences et webinaires à suivre
Des événements comme VivaTech, le Hub Forum ou les webinaires animés par les acteurs institutionnels offrent l’occasion de prendre la température du secteur, d’entendre les retours des experts, et d’anticiper les mouvements des grands réseaux. Ces rencontres sont devenues le laboratoire d’idées pour décrypter les nouveaux usages comme l’essor de l’IA ou les mutations de la publicité sociale.
Au fond, celui qui reste en éveil, qui se nourrit des signaux faibles et farfouille dans les tendances, ne laisse pas passer sa chance. L’histoire de Snapchat en 2025 appartient encore à ceux qui osent imaginer un autre rapport aux réseaux sociaux.
