L’essor du digital et des réseaux sociaux a tôt fait de convaincre les entreprises du secteur esthétique de repenser leur stratégie de marketing et de communication. De plus en plus, elles s’imaginent à travers une stratégie de marque bien élaborée, qui épouse leurs ambitions et les nécessités du marketing digital. Référencement naturel, réseaux sociaux, expériences virtuelles… en l’espèce, une stratégie de marque peut englober différentes actions.
Plan de l'article
La création de sites et le référencement organique
En tant qu’entreprise du secteur esthétique, vous avez besoin de créer un site web. Selon qu’il s’agisse de site vitrine ou de site marchand, l’interface permettra de vendre vos produits et promouvoir vos services. Dans tous les cas, la création de sites s’impose pour une entreprise du secteur esthétique qui souhaite se faire une certaine image dans sa zone de chalandise et en dehors.
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Pour concevoir votre site web, cliquez ici par exemple, afin de contacter une agence de communication digitale proposant cette prestation, en plus du SEO. En marketing digital, création de sites et SEO sont un tandem gagnant. Le SEO s’inscrit dans le cadre d’une stratégie de marque et permet, à travers certaines pratiques, de positionner votre site en haut des SERP que Google propose aux internautes.
L’utilisation des réseaux sociaux
Afin de mettre en place une stratégie de marque efficiente, vous ne pouvez vous passer des réseaux sociaux. Pour le secteur esthétique surtout, les réseaux sociaux sont un outil incontournable, sachant l’audience qu’il génère pour les entreprises, entre création de contenu et interactions avec leurs communautés. Il faut aussi considérer les innovations proposées par ces médias et qui font les affaires des marques du secteur esthétique.
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Par exemple, l’essor des Digital Native Vertical Brand (DNVB) a permis à certaines marques du secteur esthétique de se faire une image rien qu’en menant des actions en œuvre sur les réseaux sociaux. L’User Generated Content (UGC) est aussi un concept innovant que vous pouvez exploiter en tant que marque du secteur esthétique en utilisant les réseaux sociaux. Ces innovations contribuent à augmenter la visibilité et la crédibilité des enseignes du secteur esthétique via les réseaux sociaux.
Les expériences virtuelles dans le secteur esthétique
Le secteur esthétique est aussi concurrentiel qu’un autre. Pour les entreprises qui y opèrent, le défi est alors de se démarquer en proposant des expériences uniques à leur clientèle et potentiels clients. En ce sens, les expériences virtuelles sont une opportunité intéressante à tout point de vue. Elles favorisent l’immersion de la cible et répondent à un changement de paradigme notable.
De fait, aujourd’hui, le client potentiel ne se contente plus d’un site ergonomique. Il est à la quête d’expériences visuelles et interactives qui renforcent sa sensation d’implication. C’est un enjeu que certaines marques du secteur ont compris. Grâce à Virtual Artist par exemple, Sephora propose à ses clients d’essayer des produits de maquillage chez eux, juste en prenant une photo ou une vidéo.
De même, il est désormais possible d’avoir la description et l’utilisation détaillée d’un produit, juste en scannant le code-barres de ce dernier depuis son smartphone. La réalité augmentée à travers l’AR Beauty Try On de Google est aussi un exemple intéressant d’expériences virtuelles que les entreprises du secteur esthétique peuvent exploiter dans leur stratégie. À cela s’ajoute le marketing d’influence.
